Gerencia de Mercadeo Estratégico

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Prerrequisitos: MERC 3115, MERC 4010, FINA 3106. Este curso integra y aplica de manera práctica e innovadora conocimientos previos del proceso de mercadeo en el contexto estratégico de una organización y la obtención o logro de sus objetivos organizacionales. Su enfoque estará basado en la creación y entrega de valor al consumidor con el propósito de establecer relaciones rentables que perduren a largo plazo. Además, el curso considerará elementos claves como la estructura organizacional, los recursos y capacidades de la empresa y su posicionamiento es tratégico para crear, capturar y sostener la ventaja competitiva que contribuya al éxito organizacional. Otros tópicos relevantes en el desarrollo estratégico serán: análisis de mercado, estrategias de la mezcla de mercadeo, segmentación de mercadeo, innovación, y ética y responsabilidad social en las empresas. MERC 4998 - Experiencia de Educación Cooperativa de Mercadeo Dos a cuatro créditos. Práctica supervisada.