Principios de Publicidad

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El curso introduce al estudiante al mundo de la publicidad, familiarizándole con el desarrollo histórico y el impacto actual de la función publicitaria dentro de la gestión mercadística de la firma y, más allá, dentro de la sociedad de consumo . Se considera la relación entre la publicidad y el consumidor, y se estudian los diversos elementos de un anuncio y el efecto de este sobre la conducta de compra del consumidor promedio. Se familiariza al estudiante con los diferentes medios de difusión del mensaje publicitario y con las consideraciones necesarias que hace el publicista al desarrollar una estrategia de medios efectiva. Se expone al estudiante al concepto de lo que constituye una campaña publicitaria y al análisis de los elementos que es necesario conjugar para diseñar una campaña exitosa. Por último, se familiariza al estudiante con las diferentes instituciones que contribuyen al proceso publicitario. Este curso puede enseñarse en la modalidad educativa presencial, híbrido o en línea.