MERCADEO DE MARCAS

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Prerrequisito: BUAD 608 Uno de los activos más importantes de cualquier organización son sus ma rcas. Este curso estudia las diferentes decisiones estratégicas que enfrentan las organizaciones con sus marcas. Los objetivos básicos del curso son: aumentar el entendimiento sobre aspectos importantes en la planificación y evaluación de estrategias de ma rcas; proveer las teorías, modelos y otras herramientas apropiadas para tener un mejor entendimiento de las decisiones relacionadas con las marcas; y proveerle al estudiante un foro para poder aplicar estos principios. El curso está organizado alrededor de decisiones gerenciales sobre productos y marcas que tienen que ser realizadas para construir, medir y manejar el valor de la marca. El curso consiste en análisis de casos, lecturas / discusiones, conferenciantes invitados y un proyecto de auditoría de marcas. 4 horas, 1 trimestre,