ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN

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En el curso se estudia la evolución de los canales de distribución en industrias tales como productos electrónicos, alimentos, productos farmacéuticos, ropa, entre otros. El curso enfatiza las causas para el cambio desde la perspectiva del consumidor. Se discuten asuntos relacionados con la distribución y el mercadeo al detal, tales como: canales múltiples, mercancía, abastecimiento del negocio, precio, manejo de conflictos del canal, expansión de la capacidad de almacenaje, tanto a nivel local como internacional. Incluye además la evaluación del papel de los sistemas de información en la administración de los canales de distribución. 4 horas, 1 trimestre,